新华社北京11月11日电 题：“双11”16年了，本年有何不同？

  新华社“新华视点”记者邵鲁文、李明辉、王雨萧

  “双11”16年了。这一见证电商行业速即发展的“购物节”，已成为影响力极广的破钞盛事。

  当作不雅察中国破钞市场的纷乱窗口，本年的“双11”有哪些新亮点？

  11月7日，浙江省湖州市德清县乾元镇第一产业灵敏物流园区快鱼衣饰有限公司华东物流中心，800余台分拣“小黄东谈主”机器东谈主在精确配送种种衣饰（无东谈主机像片）。新华社发（倪立芳摄）

  周期长、力度大、势头劲

  本年的“双11”，比往年来得更早一些。

  10月8日，抖音、拼多多便启动了大促预热；10月14日，天猫和京东同期开启“双11”举止。这意味着，本年“双11”时候跨度抓续约一个月，刷新了自“双11”认识出生以来的购物周期。

  超长预售期，使得商家备货发货、优化库存的时候更充裕。济南中通仓储处事有限公司临沂分配中心蚁集处置致密东谈主孙德成说：“破钞岑岭在10月22日、11月1日、11月11日等节点屡次出现，大大缩小了瞬时流量的压力。”

  不少平台推出多项扶抓策略，在优惠力度上也抓续加码，“砸”出真金白银。

  “双11”时代，抖音电商有针对性地推出“四个裁汰”“两个优化”等多项扶抓策略，匡助商家提质增效。关于新商家和中小商家，平台也推出一系列利好策略。抖音电商致密东谈主说，本次新商免佣是积年扶抓策略中力度最大的一次。

  政府补贴初度“入场”也成为本年“双11”一大亮点，“以旧换新”热度飞腾。“平台优惠加上政府补贴，补上加补后，家电、家装的一些商品优惠在六折独揽，照实很‘香’。”购买了多款家电家具的贾女士说。

  苏宁易购升级“国补、厂补、苏宁补”三重补贴，优惠不啻五折，推出200款家电一口价；“双11”全面开启以来，“以旧换新”订单同比增长超110%。“双11”时代，宇宙跨越90%的县域农村地区均有破钞者通过京东进行“以旧换新”。

  线上线下破钞势头刚劲，破钞关爱抓续升温。

  记者在北京、济南、沈阳等多个城市看到，实体商超、餐饮店铺等，也积极加入“双11”促销队伍。在济南一家自助暖锅店，69.9元一位的单东谈主套餐近期已销售7000余份。店铺致密东谈目标刚说，线上享受优惠、线下享受处事已成为破钞常态，障碍促进了功绩增长。　

  干系平台数据显现，收尾10月30日，2024年“双11”全网累计销售额达8450亿元。

  “参与平台限制不停扩大、物流等电商基础行动不停完善、商家抵破钞者的洞悉更精确，国内市场仍是存在破钞后劲。”中国国际电子商务中心电子商务首席群众李鸣涛说。

  何以保抓活力？　

  业内东谈主士分析，本年“双11”发达不俗的背后，是多重策略利好、平台着眼处事、商家深耕市场等要素的效果。

  “破钞品‘以旧换新’策略先期出台是纷乱利好。”中国度用电器协会副理事长徐东生说，不少品牌收拢“双11”促销时机，展现出刚劲增长势头。数据显现，天猫开启“双11”预售举止首小时，寰球电举座成交较客岁预售同期飞腾765%。

  本年“双11”，平台将竞争焦点从价钱战更多转向处事升级。

  电商平台开动意志到“作念减法”的纷乱性，不再以价钱战为噱头。本年，微信支付全面接入淘宝、天猫，存在多年的支付“壁垒”初度被大要；菜鸟等快递公司与多个平台终了协作。

  “平台作念减法，并不虞味着销量会下落。相背，破钞者赢得更多实惠和更优体验，会助推破钞市场‘升温’。”中国东谈主民大学商学院市场营销系副素质丁瑛说。

  商家也更多回想详确家具和用户体验的骨子。

  “可爱什么样齐不错告诉我，我会帮你把这块玉打形成惟一无二的花样……”“双11”前，记者走进辽宁岫岩一家个性化定制玉器职责室时，“00后”致密东谈主唐改良在直播。他说：“年青东谈主更懂年青东谈主，‘DIY+电商’的途径，让岫岩玉走出大山，被更多东谈主爱上。”

  “破钞者的选拔渠谈更多了。对商家来说，家具品性若何、能否带来实惠，是决定销量的关节。”山东优可熊母婴用品有限公司致密东谈主王大龙说，通过完善家具供给，本年“双11”时代，公司家具销量较无为增长了3倍。

  推动电商行业转型升级

  “双11”不仅是不雅察破钞市场的一个纷乱窗口，亦然不雅察破钞趋势变化的纷乱节点。

  业内东谈主士以为，支付、物流方面的互联互通等举措，意味着处事将愈加回想破钞者本位，让破钞者享受到实确实在的优惠。

  跟着“双11”购物节的不停发展，破钞者对购物体验、移动货等售后处事有更高期待，这也意味着电商平台的处事才气要进一步擢升。

  鼓励诚信缔造也有助于开释更多破钞后劲。中礼貌学会破钞者职权保护法谈判会副文告长陈音江说，平台应通过确立良性的破钞信任、兼顾破钞者和商家的平允限定，抓续激励破钞市场活力。商家自己也要怜爱品牌缔造，均衡短期利润和永久收益。

  诈欺技能赋能，有助于进一步推动电商发展、擢升破钞体验。

  借助AI助手、AI数字东谈主直播等技能，平台可灵验增多内容供给、擢升竞争力。“东谈主工智能技能在电阛阓景的应用将进一步拓展，对全行业的赋能也将进一步增强。”李鸣涛说，在尊重破钞者隐秘的同期，不错诈欺大数据、技能分析等技能，优化购买谈判、商品选购、售后维权等破钞全链路。

  此外，更多市场空间值得期待。

  11月6日，职责主谈主员在山东省宁阳县菜鸟灵敏物流园内分拣快递商品（无东谈主机像片）。新华社记者 朱峥 摄

  本年“双11”，县域市场破钞火热，带动不少商家举座销量上升；兴味破钞和情感温和类家具也发达不俗。业内东谈主士以为，通过丰富破钞场景、深挖文化内涵、聚焦情感价值，电商平台不停打造市场新增量，促进破钞市场抓续回稳向好。

  在李鸣涛看来，跟着数字化技能的深刻应用，中国电商行业的新形态、新模式数不胜数开元ky888网址进入下载，如直播电商、交融线上线下上风的即时零卖等，这也在一定进度上代表了全球电商行业的发展趋势，改日国外市场将带来更大的增漫空间。